販売したい商品やサービスに関する口コミを意図的に広げて商品を宣伝するマーケティング手法である「口コミマーケティング」が上手くいっている事例が多くありますが、あまりこういったお金を掛けない宣伝活動を行うと壁にぶつかることもあるでしょう。狙い過ぎは逆効果かもしれません。自然発生で起こそうとしても簡単にコントロールは出来ませんし、ステマだと炎上に繋がる恐れもあります。多くのユーザーがインターネットの情報に敏感です。
口コミマーケティングのような簡単な戦略よりも、確実なプロモーションで集客をしようという考え方の方が現実的です。プロモーションに費用は掛かっても、それなりかそれ以上の効果を得られる媒体も存在します。このような媒体を使うことで、存続を出来ている広告メディアもあります。当然ですが、ただ出せば何でもいいというわけにはいきません。きちんとしたプロモーションプランニングを行いましょう。
広告代理店を通した方が媒体社と交渉がしやすくなるので、代理店にプロモーションプランニングをお願いする方がメリットは大きいです。広告代理店は媒体によって手数料の抜き方が変わります。基本的には代理店が大きく乗っけるということはありません。しかし、予算に見合った媒体が何なのか把握しておかないと交渉しづらいかと思いますので、例えば広告代理店が運用する広告ダイレクトに媒体別のおおよそのデータが掲載されているので、ここの相場を参考に相談してみると良いでしょう。
これからプロモーションを始める経営者は、こういった信頼できる広告代理店を使って確実なプロモーション集客を行うのが良いでしょう。